Spoiler : ce n’est pas que votre faute. Mais un peu quand même.
Vous avez passé des heures à rédiger la page “À propos”.
Vous avez soigné vos paragraphes.
Vous avez même relu trois fois.
Et pourtant : silence radio.
Peu de clics. Peu de temps passé. Peu d’engagement.
Voici pourquoi (et comment corriger le tir).
1. Parce que vous parlez de vous… trop vite
L’erreur classique : commencer par “Nous sommes une entreprise fondée en…” ou “Notre mission est de…”
Problème : l’utilisateur, lui, se demande juste “qu’est-ce que ça m’apporte à moi ?”
🔧 Astuce : commencez toujours par le besoin du visiteur. Parlez d’eux avant de parler de vous.
2. Parce que c’est trop long
L’œil scrolle. Le cerveau zappe.
Sur le web, les gens lisent en diagonale.
🔧 Astuce :
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Faites des paragraphes courts.
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Ajoutez des titres, des listes, des espaces.
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Utilisez des mots simples.
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Évitez les blocs de texte qui ressemblent à une dissertation.
3. Parce que vous n’avez pas de ton
Un bon contenu, ce n’est pas juste “clair”.
C’est vivant, humain, reconnaissable.
🔧 Astuce : trouvez une voix. Sérieuse, drôle, décalée, élégante… peu importe, tant qu’elle reflète votre marque. (Et qu’elle reste cohérente.)
4. Parce que vous n’osez pas simplifier
On croit souvent qu’un langage “pro” doit être complexe. C’est l’inverse.
Le cerveau aime la simplicité. Et vos lecteurs aussi.
🔧 Astuce : relisez vos phrases. Si vous pouvez dire la même chose en plus simple, faites-le.
“Nous vous accompagnons dans votre transition digitale” devient :
👉 “On vous aide à réussir en ligne.”
5. Parce qu’il n’y a pas de rythme
Un texte plat, c’est comme une chanson monotone. On décroche.
🔧 Astuce : jouez avec le rythme.
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Une phrase courte.
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Une autre plus longue.
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Une question.
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Un mot tout seul.
👉 C’est ça qui crée du relief. Et qui donne envie de continuer.
En bonus : l’appel à l’action invisible
Le but d’un texte web, c’est d’amener à une action.
Mais sans forcer, ni pousser.
🔧 Astuce : plutôt que “Contactez-nous dès maintenant !”, essayez :
“Vous avez un projet en tête ? Parlons-en tranquillement.”
C’est plus humain. Plus fluide. Plus engageant.
En résumé :
Écrire pour le web, c’est un équilibre :
🎯 Être clair sans être froid
🧠 Être pro sans être pompeux
❤️ Être humain sans être lourd
Et surtout, se rappeler que sur internet, personne n’est obligé de lire.
C’est à nous de leur donner envie.